Teşebbüsler için fiyatlandırma, rekabet gücünü ve karlılığı doğrudan etkileyen stratejik bir unsurdur. Fiyatlandırma artık sadece geleneksel yöntemlerle değil, büyük veri analitiği, makine öğrenmesi ve algoritmalarla da gerçekleştirilmektedir. Özellikle dijital platformlar ve çevrim içi ticarette, bu teknolojiler sayesinde fiyatlar gerçek zamanlı ve hızlı bir şekilde belirlenebilmektedir. Bu durum, pazar dinamiklerini ve rekabet koşullarını önemli ölçüde değiştirmektedir.

Algoritmalar ve yapay zeka, teşebbüslerin fiyatlama stratejilerinde büyük bir dönüşüm yaratmaktadır. Bu teknolojiler, pazar verimliliğini artırma potansiyeline sahiptir. Ancak aynı zamanda, özellikle koordinasyon gibi rekabeti sınırlayan davranışlara da zemin hazırlayabilir. İnsan müdahalesinin azaldığı ve kararların algoritmalarla alındığı bu yeni pazar yapılarında, rekabet hukukunun geleneksel kavramları bazı zorluklarla karşılaşmaktadır. Bu zorlukların tespiti için, fiyatlandırma algoritmalarının teknik yapısı, dijital pazarlarda nasıl kullanıldığı ve pazar yapısını nasıl etkilediği, serbest pazar ilkeleri çerçevesinde incelenmiştir. Çalışmanın esasını ise fiyatlandırma algoritmalarının pazardaki kullanımlardan kaynaklanabilecek açık ve gizli koordinasyon riskleri ile rekabet hukuku açısından olası sonuçlarının detaylı şekilde değerlendirilmesi oluşturmaktadır.