Algı yönetimi insanların bilgileri olayları veya fikirleri nasıl algılayıp yorumladıklarını ve insanları belli bir amaç için yönlendirmeyi ifade eder. Hedef kitlenin zihninde belirli bir imaj veya anlatı oluşturmak için propaganda halkla ilişkiler reklam ve pazarlama gibi çeşitli tekniklerin kullanılmasını içerir. Algı yönetiminin amacı genellikle belirli bir gündemi teşvik etmek veya istenen bir sonuca ulaşmak amacıyla insanların fikir ve inançlarını etkilemektir. Algı yönetimi siyasi kampanyalardan kurumsal markalaşmaya kadar çeşitli bağlamlarda kullanılabilir. Örneğin siyasette siyasi partiler ve adaylar kamuoyunu şekillendirmek ve seçimleri kazanmak için algı yönetimi tekniklerini kullanabilirler. Bunu ikna edici bir dil kullanarak sorunları belirli bir şekilde çerçeveleyerek veya rakiplerinin karakterinin veya sicilinin belirli yönlerine odaklanarak yapabilirler. Kurumsal dünyada şirketler ürün veya hizmetlerinin olumlu bir imajını oluşturmak marka bağlılığı oluşturmak veya tüketici davranışını etkilemek için algı yönetimini kullanabilir. Bunu duygusal çekicilikleri ürün yerleştirmeleri veya popüler etkileyicilerden veya ünlülerden gelen onayları kullanan reklam kampanyaları yoluyla yapabilirler. Algı yönetimi doğası gereği iyi ya da kötü değildir ancak hem olumlu hem de olumsuz amaçlar için kullanılabilir. Etik olarak kullanıldığında algı yönetimi insanları bilgilendirmeye ve eğitmeye olumlu değerleri teşvik etmeye ve iletişim ve anlayışı kolaylaştırmaya yardımcı olabilir. Bununla birlikte etik olmayan bir şekilde kullanıldığında algı yönetimi yanlış bilgi yaymak kamuoyunu manipüle etmek veya kişisel veya siyasi kazanç için insanları aldatmak için kullanılabilir.